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롯데, 15년 만에 '승부수'…개발·교통 호재 몰린 동네 어디길래
롯데백화점이 서울 동대문구 청량리역 앞 ‘롯데캐슬 SKY-L65 랜드마크타워’에 도심형 쇼핑몰 ‘롯데몰 벨리타운 청량리’를 23일 개장한다. 롯데백화점이 서울에 새 점포를 내는 것은 2011년 롯데몰 김포공항점 이후 15년 만이다.
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한국경제
한국경제는 롯데백화점이 15년 만에 서울 시내 신규 점포(롯데몰 벨리타운 청량리)를 여는 것을 ‘공격적 출점 재개’와 ‘승부수’로 해석하며, 핵심 브랜드 중심의 ‘초집약형 쇼핑몰’과 동북권 첫·최대 매장 유치 등을 성과로 강조한다. 또한 청량리·창동·광운대역 등 동북권의 복합개발, 대규모 주거 공급과 3040 유입, GTX 등 교통 호재를 근거로 이 지역을 유통업계의 ‘새 격전지’이자 성장 잠재력이 큰 상권으로 프레이밍한다.
경향신문
경향신문은 롯데백화점이 15년 만에 서울에 새 점포를 내며 청량리역 앞에 도심형 초집약 쇼핑몰 ‘롯데몰 벨리타운 청량리’를 개장한다는 사실을 중심으로, 기존 청량리점과의 연결·규모·입점 브랜드 구성 등을 구체적으로 전한다. 논조는 청량리 재개발과 대규모 신규 입주, GTX 등 교통 호재로 배후 수요와 유동인구가 늘어날 것이라는 전망을 강조하며, 롯데가 ‘최초/최대’급 매장과 캐릭터(IP) 활용 등 콘텐츠로 동북권 쇼핑 랜드마크를 노린다는 전략적 프레이밍을 취한다.
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