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롯데백화점, 10년 만에 광고 모델 발탁… 블랙핑크 제니 전면에
롯데백화점은 29일 블랙핑크 멤버 제니를 브랜드 앰배서더(광고 모델)로 선정했다고 밝혔다. 롯데백화점이 광고 모델을 기용하는 것은 10년 만이며, 다음 달부터 ‘As I am(애즈 아이 엠)’을 문구로 한 브랜드 캠페인을 온·오프라인 채널에서 전개하고 첫 캠페인 영상은 다음 달 21일 공식 유튜브·인스타그램 등을 통해 공개할 예정이다.
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- 조선일보
- 서울신문
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- 한국경제
- 동아일보
각 언론사의 관점
조선일보
조선일보는 롯데백화점이 10년 만에 광고 모델로 블랙핑크 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고, ‘As I am’ 캠페인을 국내외 전 점포 및 TV·디지털 채널로 확장해 전개한다는 사실을 중심으로 전한다. 논조는 제니의 ‘글로벌 영향력’과 롯데백화점의 해외 점포 운영, 공항·서울역 등 접점 확대 계획을 강조하며 글로벌 고객 확장 전략으로 프레이밍한다.
서울신문
서울신문은 롯데백화점이 10년 만에 블랙핑크 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고, 10월부터 국내외 전 채널에서 대규모 캠페인을 전개한다는 사실을 중심으로 전한다. 논조는 제니의 글로벌 인지도와 ‘As I am(나다움)’ 메시지를 결합해 해외 점포·공항 등 접점을 확장하며 ‘글로벌 리테일 브랜드로 도약’하려는 전략을 긍정적으로 부각하는 기업 홍보형 프레이밍이다.
출처 5개
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