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오리온, 해외 제품 패키지에 한글 표기…한글 마케팅 강화
오리온은 중국·베트남·러시아 등 해외 시장에서 판매하는 제품 패키지에 한글 표기를 적용하는 등 한글 마케팅을 강화한다고 밝혔다. 해외 과자 포장에 ‘찍먹’, ‘대박’ 같은 한글 표현을 넣는 방식으로 마케팅을 확대하고 있다.
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연합뉴스
연합뉴스는 오리온이 중국·베트남·러시아 등 해외 판매 제품 패키지에 한글 표기를 확대하는 ‘한글 마케팅 강화’ 계획을 기업 발표와 사례 중심으로 전달한다. 사실로는 제품명 변경(‘마시타’→‘꼬북칩’), 한글 병기(‘참붕어빵’), ‘찍먹’·‘대박’ 등 한국식 표현 및 맛 표기 적용, 해외 실적 증가와 같은 내용을 나열한다. 논조/관점은 한류 확산으로 한국 문화 관심이 커진 흐름 속에서 한글을 활용해 현지 소비자 접점을 넓히려는 전략이라는 기업의 프레이밍을 긍정적·설명적으로 소개하는 데 맞춰져 있다.
한국경제
한국경제는 오리온이 해외 판매 제품 포장에 한글(제품명·맛 설명·유행어 등)을 병기·확대해 ‘한국산’ 정체성을 드러내는 마케팅 전략을 강화하고 있다고 사실 중심으로 전한다. 기사에서는 현지화된 이름을 다시 한국 제품명으로 되돌리거나 한글을 추가하는 사례를 나열하며, 소비자가 포장만 보고도 한국 과자임을 인지하게 하려는 ‘원산지/한국성’ 프레이밍을 강조한다. 다만 한글 표기가 실제 판매 증가로 이어졌는지는 확인이 필요하다고 단서를 달아 효과는 유보적으로 다룬다.
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