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LG, ‘스마일 프로젝트’ 시작…일상 속 미소로 긍정 에너지 확산
LG그룹이 일상 속 미소를 확산해 사회 전반에 긍정적인 에너지를 전파하겠다는 취지의 브랜드 캠페인 ‘스마일 프로젝트’를 28일 시작한다고 밝혔다. 이번 캠페인은 LG그룹 차원의 브랜드 캠페인으로, 과거 ‘사랑해요 LG’, ‘옳은 미래’, ‘미래, 같이’ 등과 같은 그룹 캠페인의 연장선으로 소개됐다.
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각 언론사의 관점
조선일보
조선일보는 LG가 그룹 브랜드 캠페인 ‘스마일 프로젝트’를 시작하고, ‘일상 속 미소’로 긍정 에너지를 확산하겠다는 취지를 전하며 캠페인의 연혁(‘사랑해요 LG’ 등)과 의미를 사실 중심으로 소개한다. 동시에 사진 공모전 ‘스마일 모먼트’와 신입사원·예비부부 대상 무료 컨설팅 ‘스마일 클래스’ 등 참여형 프로그램의 일정, 신청 방식, 혜택(상금·제품·요금 할인)과 당선작 활용 계획을 상세히 안내하는 홍보·정보 제공 프레이밍이 두드러진다.
경향신문
경향신문은 LG가 사회 전반에 ‘미소’와 긍정 에너지를 확산하겠다는 그룹 차원의 브랜드 캠페인 ‘스마일 프로젝트’를 출범했다고 전하며, 과거 ‘사랑해요 LG’ 등 기존 캠페인의 연장선이라는 맥락을 강조한다. 기사에서는 웹사이트 개설, 사진 공모전 ‘스마일 모먼트’와 사회초년생·예비부부 대상 ‘스마일 클래스’ 등 구체 프로그램 일정·대상·혜택을 상세히 소개하는 사실 전달에 초점을 둔다. 논조는 LG 관계자 발언을 인용해 캠페인의 취지(미소의 가치, 단발성 아닌 지속)와 사회적 긍정 효과를 부각하는 기업 홍보성 프레이밍에 가깝다.
출처 4개
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