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스타벅스, ‘오늘의커피’ 주문하면 지역이웃에 커피 선물하는 ‘마이스타커피’ 행사
스타벅스 코리아는 9월 28일부터 매주 월요일 전국 매장에서 ‘오늘의 커피’(브루드 커피 등) 구매 시 고객 구매 수량만큼 동일 수량의 커피를 적립해 지역사회에 전달하는 ‘마이 스타 커피’ 캠페인을 진행한다. 적립된 커피는 복지시설, 재난·재해 현장, 지역 농가, 물류센터 등에서 활동하는 이웃들에게 이동형 트레일러 ‘스:벅차’를 통해 전달될 예정이다. 캠페인 기간(9월 28일~11월 2일) 매주 월요일 대상 커피 구매 고객에게는 음료 사이즈 업 혜택도 제공된다.
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경향신문
경향신문은 스타벅스가 ‘오늘의 커피’ 구매와 연동해 지역사회에 헌신한 이웃에게 커피를 기부하는 ‘마이 스타 커피’ 캠페인을 시작한다고 사실 중심으로 소개한다. 보도는 고객 구매가 자동으로 기부로 매칭돼 ‘저절로 나눔에 동참’할 수 있다는 점, 최대 100만잔 마련 및 이동형 ‘스:벅차’ 혜택 등 참여·확산 장치를 강조하며 기업의 사회공헌과 나눔 가치를 긍정적으로 프레이밍한다.
동아일보
동아일보는 스타벅스의 ‘마이 스타 커피’ 캠페인을 고객 참여형 기부로 소개하며, 고객이 ‘오늘의 커피’를 구매하면 스타벅스가 동일 수량을 매칭해 최대 100만 잔을 지역사회에 전달한다는 운영 방식과 일정·대상 상품·전달 경로(이동형 트레일러 ‘스:벅차’)를 사실 중심으로 설명한다. 논조는 ‘마신 만큼 나눈다’는 표현과 대표이사 발언을 통해 기업의 나눔 가치 실현과 지역사회 기여를 강조하는 긍정적 프레이밍이며, 고객 혜택(무료 사이즈업)도 함께 부각한다.
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