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HSAD, 에쓰오일 50주년 캠페인 '샤이닝 투모로우' 공개
HSAD가 에쓰오일(S-OIL) 창립 50주년을 맞아 신규 광고 캠페인 ‘샤이닝 투모로우’를 18일 공개했다. 이번 캠페인은 에쓰오일이 지난 50년간의 성장과 앞으로의 새로운 50년에 대한 비전을 전달하기 위해 기획됐으며, 11월 준공을 앞둔 에너지화학단지 ‘샤힌 프로젝트’를 중심으로 미래상을 담았다.
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취재 범위
- 한국경제
- 조선일보
- 서울신문
각 언론사의 관점
한국경제
한국경제는 HSAD가 공개한 에쓰오일 50주년 캠페인을 ‘샤힌 프로젝트’를 중심으로 한 미래 비전 제시와 브랜드 자산(구도일·CM송)의 확장이라는 기업 마케팅 성과로 소개한다. 사실로는 캠페인 메시지, 구도일을 거대하게 연출한 이유, AI 디지털 콘텐츠·CM송 구성 등을 상세히 전달하며, 논조/관점에서는 ‘큰 변화에는 큰 에너지’ 같은 직관적 메시지와 AI 활용을 통해 프로젝트 규모·품질 경쟁력을 효과적으로 알린다는 긍정적 프레이밍을 강조한다.
조선일보
조선일보는 HS애드가 에쓰오일 50주년을 맞아 ‘샤이닝 투모로우’ 캠페인을 공개했다는 사실을 전하며, 샤힌 프로젝트를 중심으로 한 ‘다음 50년’ 비전과 메시지(큰 변화에는 큰 에너지, 더 빛나는 내일)를 소개한다. 논조는 기업 홍보성에 가깝게 캠페인의 크리에이티브 요소(거대해진 구도일, 빛의 변화 연출, AI 활용 디지털 콘텐츠, CM송)를 상세히 설명하며 에쓰오일의 규모·기술·품질 경쟁력을 쉽고 유쾌하게 전달한다는 프레이밍을 강조한다.
출처 3개
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